Up In The Air, Wide Society

Wide Society – новый проект парфюмерного бренда The Different Company. Бренд создали Luc Gabriel и парфюмеры Emilie Bevierre-Coppermann и Alexandra Monet. В новой линейке бренд предлагает любителям ароматов решения для путешествий.
Любители парфюмерии уже несколько лет обсуждали аномальное повышение цен на ароматы. Чтобы снизить цену возможности попробовать новые дорогие и редкие ароматы, мы придумали распивы и деканты, умоляя бренды выпускать больше ароматов в тревел-формате и вообще уменьшать средний объем флаконов.
И парфюмерные боги нас услышали – новый бренд Wide Society создал новую коллекцию из шести ароматов, ориентированную на путешественников, с ароматами отличного нишевого качества, по доступной цене и объемом флаконов от 10 до 100 мл.
Арт-директор бренда Люк Габриэль:

Причина создания нового бренда очень проста и эгоистична. Я много путешествую и люблю брать ароматы в дорогу с собой. Но я не встречал ароматов для себя (и в моей коллекции тоже нет таких), которые можно было бы взять в дорогу.
Я хотел нечто с крутым и продуманным для путешествий дизайном, с качественными и очень узнаваемыми ароматами. Я в этом бизнесе уже 14 лет, и мне хотелось что-то вне традиционных параметров, по которым люди узнают hi-end ароматы.
Знаете, обычно такие бренды можно узнать по позолоте и многослойной упаковке – а мне хотелось что-то противоположное. Нечто без целлофана, чтобы все материалы можно было вторично переработать, приятное и легкое, что можно использовать дома, положить в сумку или чемодан, оставить в машине или офисе – и чтобы можно было заново наполнить флакон.
… Это вообще не про окружающих, это про отношения с собой. Что вы берете с собой и для себя в дорогу. И когда я впервые обсуждал это с Эмили (Копперманн) и Александрой (Моне), им очень понравилась идея, что они могут подумать про ароматы странствий, что они используют, когда путешествуют, а не обычные их брифы «я хотел бы создать аромат Венеции-Владивостока-Парижа».
Wide Society – это группа людей, которая путешествует, очень открытая группа людей, любой может совершить короткое или длинное путешествие, по своему желанию. Общество, открытое миру. Идея путешествия связана с идеей открытости, желанием узнать больше, умением принимать мир в его многообразии таким, какой он есть. Absolu de Parfum.
У нас будет прямая схема продаж, от производителя напрямую к ритейлеру, минуя систему дистрибуции. Это было наше осознанное решение, поскольку при обычной системе дистрибьюции цена была бы вдвое выше. Сегодня огромное количество нишевых и люксовых брендов достигли уровня цен в 200-300 евро за флакон, а сейчас мы хотим представить другой продукт, который станет новым ориентиром для всех, вернуть цены назад к уровню 100 евро. При том, что качество ароматов мы сохраняем таким же высоким.

Up In The Air основан на ноте кожи. Кожа всегда была связана с путешествиями: ботинки, упряжь, хлысты, сумки и чемоданы. Но нам нужна была более шикарная кожа, вроде запаха багажа дорогого бренда, но немного пряная для живости. Это кожа кресел в лобби дорогой гостиницы, кожа кресел в зале ожидания бизнес-класса.

И в нем есть мой любимый аккорд – я попросил Александру попробовать добавить какие-нибудь алкогольные ноты, если они будут хорошо работать с кожей. И она добавила душистый перец и аккорд бочки из-под рома – оказалось, что они чудесно работают вместе с кожей, и оживляют общее впечатление. Это мой любимый аромат. Сергей Борисов